新聞動(dòng)態(tài)
2012年美移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)將達(dá)到11億美元
預(yù)計(jì)到2013年，F(xiàn)acebook將超越谷歌在美國(guó)移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)的收入。
谷歌目前整體在美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，預(yù)計(jì)今年的營(yíng)業(yè)收入凈額占市場(chǎng)份額的54.5%，隨著越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)，此數(shù)據(jù)比2014年的54.1%略有下降。在線電臺(tái)服務(wù)商Pandora預(yù)計(jì)今年將獲得8.7%的美國(guó)移動(dòng)廣告收入，其在2013年之前能保住第二的位置，之后將讓位給Facebook。這些數(shù)字代表的移動(dòng)廣告收入凈額，不包括支付給合作網(wǎng)站的流量費(fèi)用。廣告發(fā)行商(比如Pandora、Facebook或Twitter)的收入來(lái)自于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的廣告量(如Millennial Media或IAD)。eMarketer從2012年1月以來(lái)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)使用公司營(yíng)業(yè)總收入。
谷歌的整體手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位來(lái)自于該公司在移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)中的巨大優(yōu)勢(shì)，eMarketer的估計(jì)谷歌在該領(lǐng)域取得95.4%的收入，其他美國(guó)移動(dòng)搜索廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如微軟，只能獲得12.8億美元廣告消費(fèi)中的4.6%。
市場(chǎng)主要參與者之間的競(jìng)爭(zhēng)使美國(guó)移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)更加健康，eMarketer估計(jì)今年該市場(chǎng)將增長(zhǎng)102%，達(dá)到11億美元。如果按凈值計(jì)算，Pandora Media公司已經(jīng)成為美國(guó)規(guī)模最大的移動(dòng)展示廣告銷售商之一，2012年預(yù)計(jì)其占美國(guó)移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)份額的20.5%。
谷歌通過(guò)其網(wǎng)絡(luò)和自營(yíng)網(wǎng)站銷售移動(dòng)廣告，預(yù)計(jì)今年占美國(guó)移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)份額達(dá)到18.4%。隨著來(lái)自Facebook和Twitter的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越強(qiáng)，谷歌的市場(chǎng)份額有望在未來(lái)幾年緩慢下降。Millennial Media、Apple’s iAd和谷歌AdMob這樣的廣告網(wǎng)絡(luò)商都把自己營(yíng)業(yè)收入中相當(dāng)大的份額支付給廣告發(fā)行商和合作網(wǎng)站，盡管拿到手的利潤(rùn)不多，但是他們的目標(biāo)是在市場(chǎng)上保持住自己的地位。
盡管大型廣告發(fā)行商把越來(lái)越多的注意力放在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，移動(dòng)廣告在美國(guó)廣告市場(chǎng)份額仍然相對(duì)較小，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，約占美國(guó)廣告2012年支出的1%，移動(dòng)媒體廣告買方的數(shù)量將仍小于其他數(shù)字平臺(tái)的廣告買方數(shù)量，特別是由于手機(jī)屏幕較小，廣告發(fā)行商不得不在每個(gè)頁(yè)面減少?gòu)V告展示的數(shù)量。
盡管如此，隨著越來(lái)越多的廣告客戶開發(fā)支持移動(dòng)廣告購(gòu)買的基礎(chǔ)設(shè)施，以及隨著廣告發(fā)行商開發(fā)更先進(jìn)的產(chǎn)品，移動(dòng)展示廣告以及搜索廣告在未來(lái)的幾年里將保持非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。
雖然橫幅廣告的增長(zhǎng)仍然不錯(cuò)，但是富媒體廣告是移動(dòng)展示廣告增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α８鶕?jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，移動(dòng)視頻廣告占所有2012年移動(dòng)廣告花費(fèi)的5.8%，預(yù)計(jì)在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi)仍然僅占移動(dòng)廣告市場(chǎng)的少數(shù)份額。
